Quand je reprends le site WordPress d’une petite entreprise, je commence toujours par la même tournée d’inspection. Je laisse le design et les textes de côté pour regarder la mécanique. Dans huit cas sur dix, je trouve au moins un réglage qui freine le site depuis des mois sans que personne ne s’en rende compte. Le propriétaire voit une page qui s’affiche, il en conclut que tout va bien.
Je passe les points ci-dessous dans cet ordre. Aucun ne demande de compétence de développeur, juste un peu de méthode.
La case « Demander aux moteurs de recherche de ne pas indexer ce site »
Elle se trouve dans Réglages, puis Lecture. Elle est cochée pendant la construction du site, pour que Google ne tombe pas sur une version en travaux. Et il arrive qu’on oublie de la décocher à la mise en ligne. J’ai vu un site rester invisible pendant un an et demi à cause de cette seule case. Le propriétaire pensait que le SEO « prenait du temps ».
La vérification prend dix secondes. Si la case est cochée sur un site en ligne, c’est la première chose à corriger.
Les extensions en double ou abandonnées
Deuxième arrêt : la liste des extensions. Je cherche trois choses. Les doublons d’abord, par exemple deux extensions de cache actives en même temps, ou deux extensions SEO qui écrivent chacune leurs propres balises. Ensuite les extensions désactivées qui traînent depuis des années : elles ne tournent pas, mais leurs fichiers restent sur le serveur et peuvent contenir des failles. Enfin les extensions qui n’ont pas été mises à jour par leur auteur depuis plus d’un an.
Sur un site vitrine classique, une vingtaine d’extensions bien choisies suffit largement. Au-delà de trente, je pose des questions.
Le cache et le poids des images
Un site d’artisan, c’est souvent beaucoup de photos de chantiers, prises au téléphone et envoyées telles quelles. Des fichiers de 4 ou 5 Mo, affichés dans un cadre de 400 pixels de large. Sur mobile, en 4G moyenne, la page met plusieurs secondes à se construire.
Deux réglages règlent l’essentiel. Une extension de cache correctement configurée, et une conversion des images en WebP avec redimensionnement automatique. Il faut aussi vérifier que les images ont des dimensions déclarées (attributs width et height), sinon la page « saute » pendant le chargement et le score CLS de Core Web Vitals en pâtit.
Un conseil au passage : testez chaque option d’optimisation une par une. Certaines, comme le chargement différé du JavaScript ou la combinaison des feuilles de style, cassent l’affichage de certains constructeurs de pages. On active, on teste la page d’accueil sur mobile, on garde ou on revient en arrière.
Les permaliens et le sitemap
Réglages, puis Permaliens. Si les adresses de vos pages ressemblent à « ?p=123 », c’est à changer, mais avec prudence sur un site déjà indexé : chaque ancienne adresse doit être redirigée vers la nouvelle. Une extension de redirection fait ça proprement.
Ensuite, ouvrez votre sitemap (souvent à l’adresse /sitemap_index.xml) et regardez ce qu’il contient. On y trouve régulièrement des pages qui n’ont rien à y faire : pages de remerciement après un formulaire, catégories vides, pages de test. Sur un petit site que Google explore rarement, ces pages parasites prennent la place de celles qui comptent.
Les données structurées
Pour une entreprise locale, le balisage LocalBusiness (ou un type plus précis comme ProfessionalService ou HomeAndConstructionBusiness) aide Google à comprendre qui vous êtes, où vous êtes et quand vous êtes joignable. Les extensions SEO courantes le génèrent si on remplit leur module local. Il suffit ensuite de passer une page dans l’outil de test des résultats enrichis pour vérifier que le nom, l’adresse, le téléphone et les horaires remontent bien.
Les mises à jour et les sauvegardes
Dernier point, le moins visible et le plus important. Qui met à jour le site ? À quelle fréquence ? Où sont les sauvegardes, et quelqu’un a-t-il déjà essayé d’en restaurer une ? Sur la plupart des sites que je reprends, personne ne sait répondre. Le jour où une mise à jour casse une page ou qu’un piratage injecte des centaines de pages de spam, on découvre qu’il n’y a pas de retour arrière possible.
J’ai déjà passé des semaines à nettoyer un site infecté et à faire sortir ses pages de spam de l’index de Google. C’est long, et Google met du temps à refaire confiance au domaine.
Faire le tour en une heure
Ces vérifications tiennent dans une heure pour un site de taille modeste. Si vous préférez déléguer, un freelance peut s’en charger dans le cadre d’un audit ou d’un suivi mensuel. C’est ce que je propose aux entreprises du golfe de Fos et d’ailleurs en PACA, avec la création de sites WordPress à Fos-sur-Mer et leur maintenance. Vous trouverez le détail de la méthode sur dzignweb.fr. Mais commencez par la case de la page Lecture. Vous seriez surpris du nombre de sites qu’elle bloque encore.
